广告学教程

题名:广告学教程
责任者:蔡嘉清著
出版社北京大学出版社
出版年:2017-9-1
ISBN:978-7-301-28421-6
定价:79.00
载体形态项:343页 26cm
个人责任者:蔡嘉清zhu
学科主题:广告学
中图法分类号:F713.80-43
提要文摘附注:本书针对读书时代广告叙事方式的改变，本书积极发挥设计美学在广告传播中的渗透作用，坚持构建集营销学、传播学和设计学三位一体的广告学学科体系。除介绍广告学所依托的营销学、传播学和设计学等三大主干学科的知识外，在广告运作、广告调研、广告心理、广告策划等章节探讨了社会化媒体营销、关系营销、口碑营销、事件营销、体验营销、互动营销和绿色营销等新理念对广告经营的影响；在广告创意、广告文案、广告设计、广告文化等章节引入了后现代美学的新概念，探讨了波普艺术、朋克艺术、涂鸦艺术、结构主义，新现代主义等风格与流派对后现代广告设计的影响；在广告媒体、广告符码、广告效果等章节融入了传播学、符号学的新观念，探讨了有关媒介环境、符号系统、传播模式、传播效果等相关研究对广告传播的影响。全书以惑激学、以图译学、以趣乐学，以辩导学，以道励学，培养学生综合应变能力。
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