文献类型:专著 浏览次数:2
  • 题名:品牌社群成员行为之研究.群体与个人双面向影响观点
  • 责任者:吴钰萍著
  • 出版社中国商务出版社
  • 出版年:2018.1
  • ISBN:978-7-5103-2283-9
  • 定价:57.00
  • 载体形态项:251页 24cm
  • 个人责任者:吴钰萍著
  • 学科主题:品牌
  • 中图法分类号:C912.63
  • 提要文摘附注:本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系, 并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973) 使用与满足理论观点, 将使用者动机划分成群体与个人二种层面, 以Apple品牌案例, 探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。
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