文献类型:专著 浏览次数:23
  • 题名:科学的广告
  • 责任者:(美) 克劳德·霍普金斯著
  • 出版社上海文化出版社
  • 出版年:2019
  • ISBN:978-7-5535-1550-2
  • 定价:29.00
  • 载体形态项:152页 19cm
  • 个人责任者:霍普金斯编著、史雷译
  • 学科主题:广告学
  • 中图法分类号:F713.80
  • 提要文摘附注:本书汇集了克劳德·霍普金斯对广告的观点, 句句是金律。克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人, 被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面, 关注大众消费者的真正心态; 而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效, 注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举, 比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等, 都是围绕广告的效果来进行的。是霍普金斯把广告变成了一门科学, 摆脱了广告的盲目性。
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