文献类型:教学参考书 浏览次数:6
  • 题名:数字营销概论
  • 责任者:周茂君著
  • 出版社科学出版社
  • 出版年:2019.11
  • ISBN:978-7-03-059791-5
  • 定价:59.00
  • 载体形态项:xvi, 316页 23cm
  • 个人责任者:周茂君著
  • 学科主题:网络营销
  • 中图法分类号:F713.365
  • 提要文摘附注:本书在数字营销的背景下, 从“营销主体”、“营销市场”、“营销内容”、“营销平台”、“营销对象”和“营销管理”六个侧面, 对数字营销市场和各营销主体的市场行为进行了考察, 包括广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营, 并以此为主线, 对其数字营销操作实务, 包括数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销进行了深入剖析, 还观照了数字营销运作过程中存在的法律规制与伦理规范问题。本书既有对数字营销理论的分析, 又有对数字营销运作实务的探讨, 还有大量的鲜活案例对相关理论和运作的佐证, 是一本力图从总体上归纳出数字营销发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。
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