文献类型:专著 浏览次数:3
  • 题名:服装消费行为
  • 责任者:宋琨主编
  • 出版社东华大学出版社
  • 出版年:2022.9
  • ISBN:978-7-5669-2101-7
  • 定价:58.00
  • 载体形态项:251页 23cm
  • 个人责任者:宋琨主编
  • 学科主题:服装
  • 中图法分类号:F768.3 F768.3
  • 提要文摘附注:本书的内容分为四篇。第一篇“产业背景下的服装消费行为”讨论的是服装产业背景、消费行为特点和服装消费的趋势, 为全书提供宏观背景。第二篇“服装消费决策”梳理了消费者行为学中的重要理论和研究成果, 围绕消费者为什么购买以及如何购买这两个核心问题进行讨论, 为全书提供理论框架。第二篇的内容包括消费的动机、需求和价值, 消费者的态度, 消费者如何决策, 以及消费者如何参与时尚创新的扩散与传播。第三篇“服装消费者”主要探讨了消费者作为独立的个体或群体的一员时各种因素对消费行为的影响, 包括消费者的个性、生活方式和价值观等。第四篇“与消费者沟通”阐述了消费者如何感知和处理营销信息, 以及广告、促销、公关、展示等营销元素如何影响消费行为。
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