文献类型:专著 浏览次数:2
  • 题名:市场营销学
  • 责任者:苏艳林著
  • 出版社燕山大学出版社
  • 出版年:2022.3
  • ISBN:978-7-5761-0318-2
  • 定价:63.00
  • 载体形态项:244页 26cm
  • 个人责任者:苏艳林著
  • 学科主题:市场营销学
  • 中图法分类号:F713.50
  • 提要文摘附注:本书按照21世纪我国发展规划和高等教育及教学改革的具体要求, 以系统性、科学性、前沿性、新颖性、创新性和实践性为特色, 全面阐释市场营销管理的科学原理、核心思想与理论, 以及实践应用发展的新成果。本教材理论结合实践, 从“满足顾客需求, 实现竞争优势”的科学营销理念入手, 厘清市场营销相关知识、理念, 在此基础上规划企业营销战略和营销管理计划, 然后分析市场营销环境和消费者市场购买行为, 进而实施STP营销战略, 最后指定并实施营销组合策略, 即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
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