文献类型:教学参考书 浏览次数:9
  • 题名:广告媒体
  • 责任者:夏琼编著
  • 出版社武汉大学出版社
  • 出版年:2013.03
  • ISBN:978-7-307-10523-2
  • 定价:24.00
  • 载体形态项:171页 24cm
  • 个人责任者:夏琼编著
  • 学科主题:广告
  • 中图法分类号:F713.8
  • 提要文摘附注:本书简介: 广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科,它是广告专业本科教学的专业必修课程。本书共十章,主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性,同时又具备一定的理论性,并注重研究我国有关广告媒体发展过程中的现实问题,理论联系实际,结合一些案例编撰,以期培养读者对不同媒体的特征、媒体价值分析,以及媒体策略制订、媒体效果分析等方面的应用操作能力,是一本较好的广告专业教材。
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