文献类型:教学参考书 浏览次数:20
  • 题名:广告与营销策划
  • 责任者:(美) 威廉·阿伦斯, (美) 迈克尔·维戈尔德, (美) 克里斯蒂安·阿伦斯著
  • 出版社人民邮电出版社
  • 出版年:2012
  • ISBN:978-7-115-29688-7
  • 定价:88.00
  • 载体形态项:347页 21cm
  • 个人责任者:阿伦斯著、阿伦斯著、维戈尔德著、陈志娟译、程坪译、丁俊杰译
  • 学科主题:广告
  • 中图法分类号:F713.8
  • 提要文摘附注:先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成,共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。《广告与营销策划(第11版)》清晰揭示了广告与营销策划的实际操作,篇幅适中,案例丰富
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