文献类型:教学参考书 浏览次数:78
  • 题名:广告创意与表现
  • 责任者:主编段轩如
  • 出版社化学工业出版社
  • 出版年:2012
  • ISBN:978-7-122-13045-7
  • 定价:36.00
  • 载体形态项:
  • 个人责任者:段轩如主编
  • 学科主题:广告
  • 中图法分类号:F713.81
  • 提要文摘附注:本教材分上下两篇共九章,上篇为广告创意、下篇为广告表现,内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释,突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。
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