文献类型:教学参考书 浏览次数:8
  • 题名:营销管理
  • 责任者:(美) 菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒著
  • 出版社格致出版社
  • 出版年:2016
  • ISBN:978-7-5432-2605-0
  • 定价:98.00
  • 载体形态项:689页 28cm
  • 个人责任者:凯勒著、科特勒著、于洪彦译、何佳讯译
  • 学科主题:营销管理
  • 中图法分类号:F713.50
  • 提要文摘附注:一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现, 如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学, 彼得?德鲁克的《管理: 任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说, 菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿, 因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中, 这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血, 不断反映过去50多年营销学科的变化, 也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材, 被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》, 但较能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
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