文献类型:教学参考书 浏览次数:6
  • 题名:市场营销学
  • 责任者:杨小红,赵洪珊主编
  • 出版社中国纺织出版社
  • 出版年:2016
  • ISBN:978-7-5180-2772-9
  • 定价:49.80
  • 载体形态项:332页 26cm
  • 个人责任者:赵洪珊主编、杨小红主编
  • 学科主题:市场营销学
  • 中图法分类号:F713.50
  • 提要文摘附注:市场营销学是一门集经济学、管理学、行为科学于一体的综合应用型学科,广泛应用于企业的经营实践中,也是经管专业学生的必修课程之一。本书将经典理论与实践案例相结合,理论体系完整,内容具有前瞻性,案例丰富、新颖,方便教学。具体内容包括:市场营销学导论、公司战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。每章均包含学习目标、引导案例、本章小结、关键术语和练习题,并配备了PPT供教师教学时参考。本书适合高等院校本科、高职高专学生,以及对市场营销有兴趣的企业界人士、理论研究者使用。
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